在一般广告主的眼中，搜索引擎营销的主要目的就是效果，也就是给客户带来实实在在的网站访问和订单，和企业的品牌建设没有多大关系。但是，来自yahoo搜索的案例告诉我们，企业可以通过搜索引擎营销达到品牌建设的目的。而且，与传统的营销方法相比，搜索引擎营销使得企业品牌的成本大大降低。这就是Yahoo搜索引擎营销的魅力！

上海塔格工贸有限公司（www.dismy.cn）是大型跨国企业英国 万豪国际集团在华全资子公司，公司位于上海，上海地区员工数量1000左右。为了拓展大中华区的业务，公司希望以上海为中心，全力开拓全国业务。

虽然母公司是国际性知名企业，但是在华因业务开展时间不长，而且定位很高，公司在中国的知名度非常小，普通群体知之甚少。这与其国际声望有差距。如何提升公司的知名度？如何让目标客户知道“帝思迈”这一品牌？这是摆在上海塔格工贸有限公司市场营销部门面前的第一问题！为了进行品牌建设，公司在传统媒体上做了平面广告，并在相关专业网站、论坛里发布信息推广。虽然同行业的人事知道了公司，但是目标客户群却很难了解到公司。也就是说，公司的产品无法到达最终的客户。

一个偶然的机会，上海塔格了解到搜索竞价这一全新的网络营销手段，并通过上海火速网络信息技术公司对搜索竞价有了深入的了解，很快上海塔格便选择了yahoo搜索作为新的营销平台。推广的初期，上海塔格购买了“中央空调”、“地暖”、“地热”、“采暖”、“地采暖”等关键字的竞价排名，虽然只买了为数不多的几个关键词，但是效果却非常好，不仅网站访问量有了提升，每天的业务咨询电话也比原来增加了。于是，尝到甜头的上海塔格在火速的帮助下又增加了关键词，并结合公司的业务流程、营销策略，对公司的竞价方案进行了优化，最终制定了一套组合营销方案，包括传统广告投放的预算、搜索引擎营销方案、搜索引擎营销效果检测等等。

在谈到雅虎搜索竞价时，上海塔格的老总兴奋的说： “雅虎搜索竞价为公司的网站带来了5000次直接访问量。通过yahoo搜索找到我们的合作伙伴来源非常多，并且遍布全国。通过很小的投放，我们就达到了当初制定的品牌推广需求。而令我们意想不到的是，起初我们选择雅虎搜索竞价的主要目的是为了品牌推广，但是没想到在品牌得到推广同时，公司接到的咨询、加盟、会员、意向客户数量也有了显著增长，真可谓一箭双雕，物超所值！”